Logo
Huisstijl
Huisstijlhandboek
Corporate branding
Cultural branding
Public branding
Corporate identity
Corporate identity management
Corporate communication
Corporate branding
Corporate branding: definitie
Corporate branding is het inzetten van je bedrijfsnaam als merk in al je communicatie naar stakeholders. Het staat tegenover product branding waarbij enkel producten gepromoot worden naar consumenten.Waarom corporate branding
Een sterk imago laat zich niet imiteren
Informatie en snelheid domineren de maatschappij. Iedereen weet alles of weet in elk geval de gewenste informatie vlot te vinden. Hierdoor is een product of dienst niet langer beschermd tegen imitatie, uniek zijn is geen competitief voordeel meer. Bij de lancering van een nieuw product komt een concurrent met een vergelijkbaar en goedkoper product op de markt. Een corporate identity laat zich niet zo gemakkelijk imiteren...Ook B2B-klanten kopen met gevoel
Subjectieve, emotionele factoren geven vaak de doorslag bij een aankoopbeslissing. Als de beslisser twee of drie evenwaardige keuzes overhoudt, dan spreekt het gevoel. Het imago van de onderneming geeft dan de doorslag.Verschillende niveaus van corporate branding
- monolithische identiteit- endorsed identiteit
- branded identiteit
Deze typologie is door Wally Olins geïntroduceerd en laat ons toe om op een eenvoudige wijze uit leggen wat de verschillende opties zijn bij corporate branding.