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Allard Europe
Solide comme le fer

Allard Europe est issue de la fusion d'Allard (Sidmar - division d'Arcelor) et Newell, une entreprise basée au Texas. Allard est un des principaux acteurs sur le marché de la fonderie de fer et d'acier, spécialisé dans le domaine du jobbing, des prototypes et des pièces sur mesure produites en petites séries.

 

Constats

Un management-buy-out a succédé à la disparition de Newell en 1996, menant à une réorganisation de l'entreprise et à un changement de stratégie. La nouvelle vision et la stratégie repensée ont porté leurs fruits, mais la marque n'a pas réussi à évoluer en même temps. Pour les parties prenantes externes à l'entreprise, Newell Allard reflète toujours l'image d'avant le MBO.

 

Stratégie et approche

En optant pour le nom Allard Europe, Lemento exploite le passé glorieux des Fonderies Allard tout en lui conférant une dimension internationale. L'identité visuelle s'articule autour de la promesse 'The steel and iron foundry'. Le résultat : une marque B2B très réussie.

 

 
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