Capsugel
Innovative Excellence in Drug Delivery Solutions
Capsugel est une filiale dynamique et en pleine croissance de la holding pharmaceutique cotée en bourse Pfizer. L'entreprise, qui possède 10 sites à travers le monde, est le leader mondial dans le développement, la production et la vente de gélules destinées aux applications pharmaceutiques ainsi qu'aux domaines de la santé et des compléments nutritionnels.
Constats
La nécessité de transposer à la région Europe, Middle East & Africa, la nouvelle vision et mission développée aux E.-U. Cette nouvelle mission impliquait par ailleurs un changement de positionnement sur le marché. Capsugel ne veut plus uniquement être perçu comme un fournisseur de gélules, mais bien comme le "leading provider of innovative dosage forms and solutions for health care customers around the world".
Stratégie et approche
Lemento a développé, sur base de la nouvelle mission, un positionnement clair et identifiable ainsi qu'une plateforme de communication pour Capsugel. Elle a ensuite conçu une nouvelle identité visuelle, ainsi qu'une charte graphique, qui a été intégrée aux imprimés, aux documents office, aux publications et à la communication électronique. Lemento a participé à son lancement dans les différents sites en Belgique et en France, et accompagné Capsugel dans la mise en oeuvre de sa communication B-2-B, par le biais de campagnes e-mail, de stands à des foires, de sample showcards, de brochures marketing ... Via le portail corporate identity de Lemento, les collaborateurs de Capsugel et les autres agences ont accès à une banque de données contenant les logos, une banque d'images, une charte graphique, et des livrables.
