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Fonds Verhelst
Une marque interne à nouveau sous les projecteurs

Le Fonds Verhelst a pour but d'accompagner les collaborateurs d'InBev et leurs proches tout au long des étapes difficiles de leur vie. Il intervient notamment, sous certaines conditions, dans les dépenses médicales et dans les frais d'études. Le Fonds, créé en 1949 par Léon Verhelst, ancien président du Conseil d'administration des brasseries Artois, est présent dans le Benelux, en France, en Roumanie, en Bulgarie, en Ukraine, en Hongrie et en Croatie.

 

Constats

Le Fonds Verhelst n'était pas ou peu connu en Belgique, ni dans les autres pays - et ne touchait donc pas toujours les cibles recherchées. L'identité de la marque ne correspondait pas à la personnalité ni à l'image souhaitée, que ce soit au niveau du design ou de la communication.

 

Stratégie et approche

Lemento a recommandé au Fonds Verhelst de créer une marque interne et a développé pour cela un positionnement clair. C'est à l'occasion d'un groupe de travail placé sous le thème ‘brand definition', que la personnalité souhaitée par le client fut définie en collaboration avec Lemento. Les résultats de ce workshop ont donné lieu à la conception d'une identité de marque et de sa campagne de lancement. Objectif : accroître le niveau d'identification et de connaissance de la marque auprès de tous les collaborateurs d'Inbev.

 

 
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