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Empowering smart utilities
MECOMS constitue le logiciel idéal pour les entreprises d'utilité publique, tant sur le marché de l'énergie régulé que sur le marché libéralisé. La plateforme logicielle a été développée par Ferranti Computer Systems et certifiée par Microsoft Dynamics AX. La solution s'applique aux fournisseurs d'électricité, d'eau et de gaz.
Constats
Ferranti Computer Systems était à la recherche d'un partenaire pour développer la marque d'un de ses produits phares, MECOMS. S'inscrivant en grande partie dans le style de la marque corporate, elle existait déjà depuis un certain temps. Cependant, après plusieurs années le style avait perdu toute cohérence. Comme MECOMS est désormais distribué par d'autres partenaires, il s'avérait indispensable de la doter d'une identité propre.
Stratégie et approche
A l'issue d'une analyse et d'un exercice sur le positionnement de la marque, Lemento a créé pour la division ‘Ferranti business unit' une identité de marque-produits fondée sur le slogan "empowering smart utilities". Cette identité s'exprime à travers tous les outils de communication en ligne et hors ligne : brochures, fiches, études de cas, présentations, site web, outils de vente ... Lemento a ensuite développé un style visuel basé sur les domaines d'activités et les solutions, et non plus sur le produit et ses caractéristiques techniques. Pour cela on a introduit des personnages centraux tout au long de la communication. Ils représentent les différents domaines d'activités dans lesquels MECOMS opère. La nouvelle identité de marque-produits a été présentée à l'occasion du lancement du nouveau site web conçu entièrement en Sharepoint (Moss 2007).
