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VMSW
Nouvelles tâches, nouvelle identité

La Société flamande de Logement social (Vlaamse Maatschappij voor Sociaal Wonen - VMSW) a succédé, depuis le 1er juillet 2006, à la Vlaamse Huisvestingsmaatschappij (VHM). La VMSW conçoit et finance le programme de logements sociaux du Gouvernement flamand. Elle encourage, soutient et accompagne les organisations locales dans la réalisation de projets de qualité et abordables, et prend également des initiatives propres.

 

Constats

La transformation de la Vlaamse Huisvestingsmaatschappij (VHM) en une agence externe autonome s'inscrivait dans la réforme ‘Beter Bestuurlijk Beleid' menée par le Gouvernement flamand. La VHM était responsable de l'accompagnement et de la supervision des sociétés logements sociaux. Etant donné que la combinaison de ces deux tâches pouvait porter à confusion, elles ont été scindées. La répartition des responsabilités et le nouveau positionnement ont donc exigé la modernisation de l'identité.


Stratégie et approche

Un audit d'identité corporate interne et externe a révélé plusieurs associations d'images souhaitées : orienté vers le client, efficace, rapide, transparent et flexible. Sur base des informations récoltées lors de la phase d'analyse, Lemento a volontairement opté pour l'abréviation VMSW. Le nom était déjà partiellement entré dans les mœurs auprès de la presse et des sociétés logements sociaux. Le slogan 'Sociaal wonen mogelijk maken' (‘Concrétiser le logement social'), intègre par ailleurs une promesse de la marque. Lemento a conçu le logo et le style maison, ainsi que de nombreux supports tels que la correspondance, les documents internes, les publications, les templates et la signalisation. Le résultat donne une identité visuelle dynamique qui a perdu toute référence à VHM.

 

 
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