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Conseil en marque

Les marques font partie intégrante de notre vie quotidienne. Les entreprises (corporate branding et product branding), les institutions publiques (public branding et country branding) ou le secteur culturel exploitent le branding pour augmenter la visibilité de leurs produits ou de leurs services. Il va de soi que cette politique impose des choix.

 

Une problématique liée à la marque ou à l'image peut avoir plusieurs origines. Une réorganisation, un rachat ou une fusion, une nouvelle stratégie ... Avant d'entamer tout processus de création, nous réalisons une analyse approfondie de la situation afin d'aboutir à une recommandation pertinente sur la stratégie de communication et de création à adopter. De cette manière, lors de la mise en oeuvre d'une nouvelle stratégie, l'aspect créatif ne doit en rien être modifié.

 

Lemento peut déployer les outils suivants pour mener à bien l'analyse.

  • audit de l'identité corporate (analyse touchpoint)
  • étude de l'image (image actuelle versus image souhaitée)
  • analyse de l'architecture de la marque (monolithique/associée/marquée)
  • analyse de la concurrence et étude de positionnement
  • groupe de travail axé sur l'identité visuelle - études des marques
  • enquête de satisfaction des clients
  • étude de la culture d'entreprise

Pour les projets de conseil stratégique dans le secteur business-to-business, Lemento collabore avec le consultant en identité new-yorkais Tony Spaeth. Tony Spaeth / Identity est un expert renommé en matière d'identité et de corporate branding. Depuis 1990, Tony Spaeth accompagne une multitude de grandes entreprises telles que Pfizer, Dow Jones et Caterpillar dans la mise en œuvre de projets d'identité corporate et les aide à résoudre des problématiques liées à l'architecture de leur marque.

 

corporate-brand-matrix.jpgLemento a développé, en collaboration avec Tony Spaeth/Identity la Matrice Corporate Brand, un modèle établissant pour la première fois un lien quantifiable entre stratégie et identité. La Matrice Brand Matrix constitue un outil précieux pour déterminer les causes d'une modification de l'identité de votre entreprise. Il s'agit d'un instrument d'analyse, de planification et d'évaluation des actions de corporate rebranding. Vous pouvez trouver une description détaillée de ce modèle sur le site www.corporatebrandmatrix.com. Nous organisons par ailleurs des groupes de travail consacrés à l'application du modèle aux pratiques de l'entreprise.

 
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