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Vignette d'entreprise : plan d'approche

Etapes

Le processus de conception d'une vignette d'entreprise se déroule en plusieurs phases :

  • Analyse : lors de la phase d‘analyse, on dresse un bilan pour dégager les problématiques. Pour quelles raisons souhaite-t-on changer la vignette d'entreprise, quels sont les concurrents sur le marché, quel est le positionnement souhaité ...
  • Design : pendant les phases de conception, on développe le logo et l'identité visuelle. C'est à ce moment-là que sont définis les critères en matière de couleurs, de typographie et de style photographique.
  • Implémentation : c'est la phase où la nouvelle identité est appliquée à tous les supports. Cette étape peut être limitée, ou au contraire très poussée.
  • Management : lors de cette dernière phase, les outils sont mis à la disposition du client. Ces outils de gestion de la vignette d'entreprise constituent pour le client un gage de cohérence.

Quelques trucs pour bien choisir une nouvelle vignette d'entreprise

L'introduction d'une nouvelle vignette d'entreprise peut souvent avoir des conséquences inattendues. Elle implique un changement à tous les niveaux, comme par exemple un nouveau canevas pour le papier à lettre, ce qui aura un impact sur l'organisation dans son ensemble. Du jour au lendemain, tous les départements administratifs se voient imposer une nouvelle charte graphique.

 

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