Cultural branding by Lemento

Corporate branding pour le secteur culturel : Cultural branding

Auparavant, les visiteurs d'un musée étaient considérés comme un mal nécessaire ; aujourd'hui les temps ont bien changé. La culture est devenue un produit de divertissement comme un autre, à la différence près que, dans l'offre culturelle, les images, les valeurs, les sentiments, les charges émotionnelles, les associations, ..., sont autosuffisants. Le contenu vit par lui-même, le reste est superflu. Le cultural branding concerne donc principalement le design et la communication. C'est pourquoi, les outils de cultural branding sont assez similaires à ceux utilisés dans le cadre du corporate branding. Ils diffèrent par la taille, plus grande, du groupe cible, par le message et les objectifs (quantitatifs et qualitatifs).