Communication marketing intégrée

La communication marketing intégrée est assez proche du concept de corporate branding mis en oeuvre par Lemento. Le principe consiste pour les enterprises à aligner leurs outils de communication marketing, afin de traduire les produits et services en un message clair, cohérent, crédible et concurrentiel.

Cadre de réfléxion de la communication marketing intégrée

Lemento fait appel à un cadre de réfléxion de la communication marketing intégrée qui comporte les éléments suivants :

• stratégie marketing
• positionnement
• plan de communication:
  1. Identifier le(s) groupe(s) cible(s)
  2. Définir les objectifs de communication
  3. Développer le message central
  4. Sélectionner les outils de communication
  5. Définir votre budget
• exécuter la stratégie de communication marketing
• évaluer la stratégie de communication marketing

Pouvons-nous nous passer d’une stratégie de la communication marketing intégrée ?

Le principal problème rencontré dans de nombreuses entreprises réside dans la dispersion de la responsabilité au sein de différents départements. Si par ailleurs ceux-ci collaborent avec plusieurs agences, le risque de distorsion devient encore plus important. Imaginez le scénario suivant : le département marketing déploie une nouvelle campagne d’image pour promouvoir la valeur prestige. Au même moment, le département des ventes lance une grosse action de réduction par vente personnelle. Il est évident que les deux actions s’opposent. Grâce à une approche intégrée, ce type de situations peut être évitée.